包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與時(shí)代感并非簡(jiǎn)單的視覺潮流堆砌，而是品牌與消費(fèi)者對(duì)話的戰(zhàn)略媒介。一、包裝的前史

　　包裝――是指在運(yùn)輸，儲(chǔ)存，出售過程中，為了維護(hù)產(chǎn)品，以及為了識(shí)別，出售和方便運(yùn)用，用特定的容器，資料及輔佐物等以避免外來因素?fù)p壞內(nèi)裝飾的總稱。早在18世紀(jì)中葉，高檔物品的包裝就現(xiàn)已形成了。可是，當(dāng)時(shí)包裝的意圖僅僅為了維護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的安全。所以，開始對(duì)產(chǎn)品的包裝僅僅簡(jiǎn)略的安全性包裝。19世紀(jì)初，產(chǎn)品以批發(fā)零售方式進(jìn)入商場(chǎng)空前昌盛。這樣就有一部分零售商開端在賤價(jià)的沒有包裝的產(chǎn)品中攙假!商販的行為導(dǎo)致出產(chǎn)商很快的失去自己的商場(chǎng)份額。所以，出產(chǎn)商們認(rèn)識(shí)到賤價(jià)的產(chǎn)品也需要包裝來保證產(chǎn)品的質(zhì)量。盡管，當(dāng)時(shí)人們對(duì)包裝有了必定的認(rèn)識(shí)。可是包裝的意圖還僅僅為了維護(hù)產(chǎn)品，也便是包裝開始的效果。包裝外型上也是單一的，千篇一律的。

　　二、包裝資料

　　現(xiàn)在的包裝資料也是很豐厚，呈現(xiàn)了紙包裝，塑料，金屬，玻璃，竹木，陶瓷，野生藤類，天然纖維，符合資料等包裝資料，以及黏合劑，涂料，印刷資料等輔佐資料。

　　紙類包裝―――在咱們的生活中非常遍及因?yàn)樗�易變形，重量輕，擴(kuò)展性強(qiáng)。所以，得到廣泛運(yùn)用。可是，關(guān)于發(fā)起環(huán)保的今日紙包裝顯然不被發(fā)起!

　　塑料包裝―――是以樹脂為主要成分，進(jìn)行高溫定型。塑料盡管是一種新的包裝資料。可是，它在包裝資料中運(yùn)用率是逐年增加，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家塑料包裝現(xiàn)已漸漸代替紙包裝。

　　木材包裝―――特點(diǎn)是天然的資料，通過稍微的加工就可用。通常分為硬木和軟木兩種和紙資料相同從環(huán)保的角度上來說木包裝不適合大量出產(chǎn)。

　　金屬資料―――起源于100多年前，1809年法國(guó)人發(fā)明晰食物罐藏法，1841年，英國(guó)人發(fā)明晰馬口鐵罐。從而創(chuàng)始了現(xiàn)代金屬包裝的前史。金屬包裝因?yàn)榧庸るs亂，所以本錢相對(duì)較高。運(yùn)用率不是很高。

　　玻璃資料―――玻璃質(zhì)地硬而脆，特點(diǎn)是通明，簡(jiǎn)單加工!可是，非常簡(jiǎn)單損壞應(yīng)用的相對(duì)少!

　　三、包裝裝潢

　　關(guān)于包裝裝潢的標(biāo)準(zhǔn)能夠分為群眾性，出售性與文化性。

　　群眾性―――產(chǎn)品要有自己的消費(fèi)群，而且要努力擴(kuò)展自己的消費(fèi)群，這樣才干使產(chǎn)品更有銷路。包裝裝潢的規(guī)劃者要使自己的著作具有群眾性，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地替顧客考慮，使包裝成為顧客運(yùn)用產(chǎn)品的得力助手和高超顧問，以更好地為消費(fèi)群體服務(wù)。能夠想辦法招引消費(fèi)群是很重要的。只有消費(fèi)群體的擴(kuò)展才干帶來更好的商場(chǎng)效益。

　　出售性―――一個(gè)關(guān)于顧客沒有運(yùn)用價(jià)值的產(chǎn)品是不會(huì)得到商場(chǎng)和顧客認(rèn)可的。只有是顧客需要的產(chǎn)品才干進(jìn)入商場(chǎng)，才干談到商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這是關(guān)于顧客來說的。可是，廠商出產(chǎn)的產(chǎn)品紛歧定是顧客都知道的和了解的。也便是說有必要進(jìn)行宣傳和推廣。因此，產(chǎn)品的包裝就要表現(xiàn)出出售性，要把產(chǎn)品的性能和特色極力的進(jìn)行宣傳，引起顧客的愛好。讓顧客先對(duì)產(chǎn)品發(fā)生愛好，引起顧客注意，使顧客增加購(gòu)買產(chǎn)品的愿望。

　　文化性―――現(xiàn)在的包裝裝潢不只要考慮到顧客的物質(zhì)要求，同時(shí)也要考慮到顧客的心理要求。在包裝裝潢上要表現(xiàn)出文化性，使包裝散發(fā)出必定的文化氣味，具有必定的社會(huì)感染力。

　　四、包裝規(guī)劃的現(xiàn)代感與時(shí)代感

　　今日包裝規(guī)劃的現(xiàn)代感和時(shí)代感也是和很突出的問題。相對(duì)與產(chǎn)品包裝是榜首直接表達(dá)給顧客的特性，包裝就必定要有自己的時(shí)代代表性。比方，在今日咱們?nèi)匀荒芸吹街袊?guó)文革時(shí)期的包裝大都是用激烈的赤色來包裝產(chǎn)品的。這便是一段前史時(shí)期內(nèi)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品包裝的影響和產(chǎn)品對(duì)時(shí)代特征的反映。而提到包裝的現(xiàn)代感，討論起來就很廣義了。現(xiàn)代感是由人們的生活水平和審美觀念來決定的。我以為"現(xiàn)代感"是要超過咱們現(xiàn)在的審美水平的，關(guān)于不愿意承受新事物的人來說，"現(xiàn)代感"是不受歡迎的。可是，幸虧現(xiàn)在立異的認(rèn)識(shí)現(xiàn)已在咱們周圍根深地固。人們現(xiàn)已認(rèn)識(shí)到不立異就不會(huì)有發(fā)展。所以，咱們都在承受新的事物，承受新的理念。所以，現(xiàn)在一些特別很超前的規(guī)劃也逐步被咱們承受了。然而，咱們?cè)诔惺苄率挛锏耐瑫r(shí)不能忘掉傳統(tǒng)的元素。顏色，圖畫和制造資料上前人都給咱們留下了分多豐厚的經(jīng)驗(yàn)。精美的陶瓷酒罐，具有民族代表性的圖畫，有民族特色的文字。這些都能呈現(xiàn)在包裝規(guī)劃上都會(huì)給咱們帶來視覺的享用。建議品牌通過A/B測(cè)試驗(yàn)證設(shè)計(jì)版本，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)包裝迭代，而非主觀審美判斷。