平面設(shè)計(jì)的核心手法是視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)法則，掌握這些方法能系統(tǒng)化提升設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)力。1.直接展現(xiàn)法

　　這是一種常見(jiàn)的運(yùn)用非常廣泛的體現(xiàn)方法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充分運(yùn)用拍攝或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)體現(xiàn)才干。細(xì)臻刻劃和著力烘托產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功用用處，將產(chǎn)品精巧的質(zhì)地引人入勝地出現(xiàn)出來(lái)，給人以傳神的現(xiàn)實(shí)感，使顧客對(duì)所宣揚(yáng)的產(chǎn)品發(fā)生一種親切感和信任感。

　　這種方法因?yàn)橹苯訉�產(chǎn)品面向顧客面前，所以要非常留意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展現(xiàn)視點(diǎn)，應(yīng)著力杰出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品自身簡(jiǎn)單感動(dòng)聽(tīng)心的部位，運(yùn)用色光和布景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才干增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

2.杰出特征法

　　運(yùn)用各種方式捉住和著重產(chǎn)品或主題自身異乎尋常的特征，并把它顯著地體現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的首要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感觸到，對(duì)其發(fā)生留意和發(fā)生視覺(jué)愛(ài)好，到達(dá)影響購(gòu)買(mǎi)愿望的促銷意圖。在廣告體現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以杰出和烘托的特征，一般由富于特性產(chǎn)品形象異乎尋常的特別才干、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。杰出特征的方法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得非常普遍的體現(xiàn)方法，是杰出廣告主題的重要方法之一，有著不行疏忽的體現(xiàn)價(jià)值。

3.比照烘托法對(duì)

　　比是一種趨向于對(duì)立抵觸的藝術(shù)美中杰出的體現(xiàn)方法。它把著作中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在顯著的 對(duì)照和直接比照中來(lái)體現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從比照所出現(xiàn)的不同中，到達(dá)會(huì)集、簡(jiǎn)練、彎曲改變的體現(xiàn)。經(jīng)過(guò)這種方法更顯著地著重或提示產(chǎn)品的功能和特 點(diǎn)，給顧客以深刻的視覺(jué)感觸。作為一種常見(jiàn)的卓有成效的體現(xiàn)方法，能夠說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于比照體現(xiàn)方法。比照方法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了體現(xiàn)力 度，并且飽含情味，擴(kuò)展了廣告著作的感染力。比照方法運(yùn)用的成功，能使貌似普通的畫(huà)面處理隱含著豐厚的意味，展現(xiàn) 了廣告主題體現(xiàn)的不同層次和深度。

4.合理夸大法

　　借助幻想，對(duì)廣告著作中所宣揚(yáng)的目標(biāo)的質(zhì)量或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)顯著的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)展這些特征的知道。文學(xué)家高爾基指出：“夸大是創(chuàng)作的根本 準(zhǔn)則。”經(jīng)過(guò)這種方法能更顯著地著重或揭示事物的本質(zhì)，加強(qiáng)著作的藝術(shù)作用。夸大是一般中求新奇改變，經(jīng)過(guò)虛構(gòu)把目標(biāo)的特點(diǎn)和特性中美的方面進(jìn)行夸大,賦 予人們一種新奇與改變的情味。按其體現(xiàn)的特征，夸大能夠分為形態(tài)夸大和神情夸大兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為宛轉(zhuǎn)性的神態(tài)處理品。經(jīng)過(guò)夸大手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的愛(ài)情色彩，使產(chǎn)品的特征性顯著、杰出、動(dòng)聽(tīng)。

5.以小見(jiàn)大

　　在廣告規(guī)劃中對(duì)立體形象進(jìn)行著重、取舍、濃縮，以獨(dú)特 的幻想捉住一點(diǎn)或一個(gè)部分加以會(huì)集描繪或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的體現(xiàn)方法，給規(guī)劃者帶來(lái)了 很大的靈活性和無(wú)限的體現(xiàn)力，同時(shí)為接受者供給了廣闊的幻想空間，取得生動(dòng)的情味和豐厚的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描繪的焦點(diǎn)和視覺(jué)愛(ài)好中 心，它既是廣告構(gòu)思的濃縮和生發(fā)，也是規(guī)劃者匠心獨(dú)具的組織，因面它已不是一般含義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)練的刻意追 求。

6.運(yùn)用聯(lián)想法

　　合乎審美規(guī)則的心思現(xiàn)象。在審美的進(jìn)程中經(jīng)過(guò)豐厚的聯(lián)想，能突破時(shí)空的邊界，擴(kuò)展藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。經(jīng)過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝滥繕?biāo)上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)歷，美感往往顯得特別劇烈，然后使審美目標(biāo)與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在發(fā)生聯(lián)想進(jìn)程中引發(fā)了美感共鳴，其愛(ài)情的強(qiáng)度總是劇烈的、豐厚 的。

7.富于詼諧法

　　詼諧法是指廣告著作中奇妙地再現(xiàn)喜劇性特征，捉住日子現(xiàn)象中部分性的東西,經(jīng)過(guò)人們的性恪、表面和舉的某些可笑的特征體現(xiàn)出來(lái)。 詼諧的體現(xiàn)方法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，奇妙的組織，把某種需求必定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，構(gòu)成一種充溢情味，引人發(fā)笑而又耐人尋味的詼諧意 境。詼諧的對(duì)立抵觸能夠到達(dá)出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)作用，勾引起觀賞者會(huì)意的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8.借用比方法

　　比方法是指在規(guī)劃進(jìn)程中挑選兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物與主題沒(méi)有直接的聯(lián)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因此能夠借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，取得“悠揚(yáng)曲達(dá)”的藝術(shù)作用。與其它體現(xiàn)方法比較，比方方法比較宛轉(zhuǎn)隱伏，有時(shí)難以一望而知，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的 感觸。

9.以情托物法

　　藝術(shù)的感染力有直接作用的是愛(ài)情要素，審美就是主體與美的目標(biāo)不斷溝通愛(ài)情發(fā)生共鳴的進(jìn)程。藝術(shù)有傳達(dá)愛(ài)情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表 明了愛(ài)情要素在藝術(shù)發(fā)明中的作用，在體現(xiàn)方法上偏重挑選具有愛(ài)情傾向的內(nèi)容，以美好的愛(ài)情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美愛(ài)情就能取得以情動(dòng)聽(tīng)，發(fā) 揮藝術(shù)感染人的力氣，這是現(xiàn)代廣告規(guī)劃的文學(xué)偏重和美的意境與情味的尋求。

10.懸念組織法

　　在體現(xiàn)方法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，構(gòu)成一種猜疑和緊張的心思狀況，在觀眾的心思上掀起層層波濤，發(fā)生夸大的作用，驅(qū)動(dòng)消費(fèi) 者的好奇心和劇烈行為，敞開(kāi)活潑的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在劇烈愿望，然后經(jīng)過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心思感觸。懸念方法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深對(duì)立抵觸，吸引觀眾的愛(ài)好和留意力，構(gòu)成一種劇烈的感觸，發(fā)生引人入勝的藝術(shù)作用。

11.挑選偶像法

　　在現(xiàn)實(shí)日子中，人們心里都有自己崇拜、敬慕或效仿的目標(biāo)，并且有一種想盡可能地向他接近的心思欲求，然后取得心思上的滿足。這種方法正是針對(duì)人們的這種 心思特點(diǎn)運(yùn)用的，它捉住人們對(duì)名人偶像敬慕的心思，挑選觀眾心目中崇拜的偶像，合作產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。因?yàn)槊�人偶像有很�?qiáng)的心思感召力，故借助名人偶像 的烘托，能夠大大提高產(chǎn)品的形象程度與出售位置，建立名牌的可信度，發(fā)生不行言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)顧客對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的留意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲 望。偶像的挑選能夠是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)非凡譽(yù)滿天下的男吸星；也能夠是馳名世界體壇的男女高手，其它的還能夠挑選政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大 師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美人等。偶像的挑選要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相符合，否則會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心思上予以回絕，這樣就不能到達(dá)預(yù)期的意圖。

12.諧趣仿照法

　　這是一種構(gòu)思的引喻方法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借 名方式，把世間一般群眾所了解的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)奇妙的整形實(shí)行，使名畫(huà)名人發(fā)生諧趣感，給顧客一種簇新獨(dú)特的視覺(jué)形象和 輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱作用，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種體現(xiàn)方法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情味中，使人贊 嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。

13.奇特迷幻法

　　運(yùn)用變形的夸大，以無(wú)限豐厚的幻想構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情形中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，構(gòu)成與現(xiàn)實(shí)日子的某種距離，這種充溢濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于 寫(xiě)實(shí)的體現(xiàn)方法，以突然出現(xiàn)的奇特的視覺(jué)感觸，很富于感染力，給人一種特別的美感觸，可滿足人們喜愛(ài)奇異多變的審美情味的要求。 在這種體現(xiàn)方法中藝術(shù)幻想很重要，它是人類智力興旺的一個(gè)標(biāo)志，干什么工作都需求幻想，藝術(shù)特別這樣。能夠毫不夸大地說(shuō)，幻想就藝術(shù)的生命。 從構(gòu)思設(shè)想開(kāi)端直到規(guī)劃結(jié)束，幻想都在活潑地進(jìn)行。幻想的杰出特征，是它的發(fā)明性，發(fā)明性的幻想是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)端，是新的意象的顯現(xiàn)展現(xiàn)。它的根本趨 向是對(duì)聯(lián)想所引發(fā)的經(jīng)歷進(jìn)行改造，終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特發(fā)明的新形象，發(fā)生劇烈打坳人心的力氣.

14.接連系列法

　　畫(huà)面，構(gòu)成一個(gè)完整的視覺(jué)形象，使經(jīng)過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息非常清晰、杰出、有力。廣告畫(huà)面自身有生動(dòng)的直觀形象，屢次反復(fù)的不斷堆集，能加深顧客 對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的形象，取得好的宣揚(yáng)作用，對(duì)擴(kuò)展出售，建立名牌，影響購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。關(guān)于作為規(guī)劃戰(zhàn)略的前提，建立企業(yè)形象更有不行疏忽的 重要作用。作 為規(guī)劃構(gòu)成的基礎(chǔ)，方式心思的掌握是非常重要的，從視覺(jué)心思來(lái)說(shuō)，人們厭 棄單調(diào)齊截的方式，尋求多樣改變，接連系列的體現(xiàn)方法符合“寓多樣于一致之中”這一方式美的根本規(guī)律，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于一致中求改變，構(gòu)成既 多樣又一致，既比照又調(diào)和的藝術(shù)作用，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。記住：規(guī)則是用來(lái)打破的，但必須先透徹掌握規(guī)則。