品牌的“語言文化系統(tǒng)”是指通過統(tǒng)一的文字風(fēng)格、表達(dá)方式、關(guān)鍵詞體系，塑造獨(dú)特的品牌人格，增強(qiáng)用戶認(rèn)知和情感連接。這樣一個(gè)商業(yè)社會(huì)，咱們總有各種各樣的機(jī)會(huì)能夠把一個(gè)全新的品牌帶入人們的日子中。這就帶來了一個(gè)問題，客戶常常會(huì)這樣問咱們：“你們?cè)趺唇o品牌命名?你們操作的流程是什么樣?”

通常在咱們的工作流程中，為一個(gè)新公司、新產(chǎn)品命名是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，這也是一個(gè)讓人糾結(jié)、掙扎的坎兒。或許把整件工作變得越來越雜亂的催化劑正是既要精約、又要意義豐厚的兩難，無論是公司仍是產(chǎn)品都是如此。以至于現(xiàn)在搶注或許弄一堆“姓名”存貨也成了一樁生意，大部分有意思的姓名都已經(jīng)被人摘牌了。

當(dāng)你停下來真實(shí)想一想，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)姓名所闡釋的內(nèi)容對(duì)你來說是多么重要：闡明產(chǎn)品獨(dú)一無二的賣點(diǎn)、界說你的企業(yè)、把你歸入某一個(gè)特定的品類。即使上述的一切功用都是一個(gè)品牌稱號(hào)背后潛在的推動(dòng)力，在這若干讓人心動(dòng)的功用中，你是否有勇氣奢華一把?選擇一個(gè)只包含單一語意的姓名?事實(shí)是，命名不是文字游戲，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出語音、詞匯的領(lǐng)域。

近，咱們可巧正在為一個(gè)產(chǎn)品的姓名忙活，產(chǎn)品本身讓人冷艷，它需求一個(gè)新的品牌稱號(hào)。咱們做了標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，研究了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品類稱號(hào)的語意領(lǐng)域。腦筋風(fēng)暴會(huì)上，咱們提出了各種新的可能性，許多姓名取得很討巧，從頭詮釋了已知的、約定俗成的意義，用風(fēng)趣的字體或許新穎的拼寫方法出現(xiàn)，參加當(dāng)下盛行詞、俏皮話，諸如此類。現(xiàn)在咱們面對(duì)的問題，也是咱們?cè)陬愃频那闆r下總會(huì)遇到的問題，就是在這個(gè)品牌孕育的早階段，讓企業(yè)里每一個(gè)人都參加進(jìn)來，找到一個(gè)讓每一個(gè)人都認(rèn)同、都認(rèn)為有效的詞。咱們發(fā)現(xiàn)的那些姓名當(dāng)然很新，但聽起來卻并不恰當(dāng)，這些姓名對(duì)企業(yè)的人來說太陌生了。

我始終信任，當(dāng)要對(duì)一個(gè)品牌稱號(hào)做出決策的時(shí)候，如果沒有看到視覺出現(xiàn)的方法，這樣的決策就有明顯的缺陷。理想情況下，圖片出現(xiàn)的作用在于增加了愈加顯性的意義。共同的logo字體、標(biāo)識(shí)、色彩，這些都是能夠與文字交相輝映的元素，它們共同出現(xiàn)出比一個(gè)姓名愈加豐厚、飽滿的內(nèi)涵。這是一條關(guān)鍵頭緒，以改變、關(guān)聯(lián)、個(gè)性化的方法能夠徹底免除一個(gè)稱號(hào)只是被用來描述產(chǎn)品的羈絆，讓它的體現(xiàn)區(qū)間擴(kuò)展到整個(gè)品牌。

一個(gè)成功的新品牌(當(dāng)然首要要以共同的產(chǎn)品、服務(wù)理念做支撐)的開展要依靠環(huán)繞它的完好的“品牌言語”的打造。一種品牌言語由多種溝通東西組成，在言語層面，文字和語音是品牌言語的一部分，而色彩、字體、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、插圖以及相片形式、材質(zhì)、紋理則指品牌言語的視覺構(gòu)件。針對(duì)一個(gè)品牌，以上每一個(gè)部分都要通過單獨(dú)的設(shè)計(jì)，有自己專屬的聲響，這樣在混合使用的過程中，品牌言語能以一種自己特有的方法掃除同一品類中其他品牌的噪音。最終目標(biāo)：讓用戶一看到某類表達(dá)，就聯(lián)想到你的品牌。