要讓包裝設計真正打動客戶并促進購買決策，需要從消費者心理學、品牌策略和實用性三個維度綜合考量。現(xiàn)在規(guī)劃師提出的種種規(guī)劃方案總是遭遭到來自商場一線人員的否定，可是這些一線營銷人員又很難給具引誘的 產(chǎn)品包裝提出明晰的概念，或許供給比較有創(chuàng)造力的想象概括，但又總是給規(guī)劃師帶回一兩件他們以為具有出售煽動性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不 著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠把 握規(guī)劃包裝商場。

　　怎么讓你的包裝規(guī)劃感動顧客？在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，咱們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本相同的產(chǎn)品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

　　無疑，跳眼的包裝規(guī)劃以其拔尖的視覺辨認力所形成的感官高度評判，會幫助咱們的產(chǎn)品從許多競品中鋒芒畢露，使顧客留心、停頓、調(diào)查，贊賞并發(fā)生購買行為，這也是每個商家所尋求的理想化的包裝規(guī)劃。

　　于是由規(guī)劃師提出的種種規(guī)劃方案總是遭遭到來自商場一線人員的否定，可是這些一線營銷人員又很難給具引誘的產(chǎn)品包裝提出明晰的概念，或許供給比較有創(chuàng)造力的想象概括，但又總是給規(guī)劃師帶回一兩件他們以為具有出售煽動性的包裝。

　　怎么讓你的包裝規(guī)劃感動顧客？ 在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠規(guī)劃出感動顧客的包裝呢？關于包裝的思考包裝的效果在討論快速消費品包裝 的話題之前，咱們有必要對包裝的效果進行思考，只要弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實效果，并在詳細規(guī)劃時統(tǒng)籌這些要求，才能規(guī)劃出有征服力的快速消費品包裝。

　　首要，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。

　　許多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳設或許展現(xiàn)的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝規(guī)劃的陳設成本大且不說，也達不到預期效果；其次，包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定維護效果。

　　易于顧客發(fā)生辨認；別的，包裝要兼具消費說明效果。許多產(chǎn)品具有的特別賣點決定了它的消費方法不徑相同，此刻包裝規(guī)劃上就有必要要有滿意的信息讓顧客認知其特別性，不然就會形成產(chǎn)品信息溝通不暢；終究，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。

　　以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。別的瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上發(fā)生差異，也主要是考慮到了顧客的移動性。再了解了包裝的根底效果后，對比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)實：許多快速消費品的包裝規(guī)劃基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點效果，根本不存在感動顧客的可能性。

　　包裝規(guī)劃的常見壞處琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只挑選自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身的知名度和滿意度以外，包裝規(guī)劃的話語權正在影響著顧客做出購買決定。

　　兼具了上述包裝的主要效果后，包裝就從此無憂無慮了？其實不然，包裝規(guī)劃中的一些壞處，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而挑選了其它 同類產(chǎn)品，這個時分有必要要知道包裝的壞處終究在哪里？在快速消費品的包裝中，常見的規(guī)劃壞處如下：包裝沒有凸顯產(chǎn)品的出售建議產(chǎn)品通過包裝規(guī)劃可以滿意消 費者的訴求及歸屬，而當一個產(chǎn)品的包裝規(guī)劃缺少主題時，就很簡單輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的出售建議遭到按捺。

　　當顧客在挑選袋裝喜糖時，相同的價錢他會挑選有喜慶字樣及赤色圖畫的品牌仍是一般的只要字樣的品牌呢？成果是顯而易見。

　　包裝圖畫與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍有的企業(yè)的包裝規(guī)劃是由印刷廠承當?shù)模�而印刷廠的規(guī)劃能力往往參差不齊，一些小印刷廠的規(guī)劃通常令人大跌眼鏡。

　　如明明規(guī)劃的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖畫，這個時分顧客就會覺得不可思議，在仔細調(diào)查后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

　　包裝規(guī)劃華而不實一些產(chǎn)品為了到達差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品自身形成差異，而是通過包裝的“奢華路線”形成差異，往往卻得不償失。

　　如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有顧客惡作劇說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，成果爽性不買了。

　　由此可見，包裝的過度奢華如果缺少有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當作是噱頭，終究落個華而不實無人喝彩的成果。

　　包裝不符合行為習慣國內(nèi)某個牌子的功能型飲料，其目標顧客是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。

　　這兒就有個問題了，玻璃自身是易碎品，處于對自己身體的維護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難過推重。

　　再則，一些戶外休閑食品在包裝規(guī)劃時往往疏忽了一個問題，就是包裝的過重，許多產(chǎn)品由于重量大或許不便于攜帶，或許包裝簡單變形而失去了更多的商場時機，這些都是疏忽行為習慣的成果。記住：最好的包裝設計是讓消費者愿意為它拍照分享，而不僅僅是被它吸引拿起。