在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的“外衣”，更是品牌與消費(fèi)者溝通的第一觸點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷進(jìn)步，為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，人們一直在研討包裝外觀與結(jié)構(gòu)的規(guī)劃。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今日，特性化的包裝會(huì)以強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引顧客的眼球，使顧客留心、查詢、贊賞并終究發(fā)生購(gòu)買行為。在一家運(yùn)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)意圖普通超級(jí)商場(chǎng)里，一般顧客大約每分鐘瀏覽30件產(chǎn)品，也就是說，品牌包裝相當(dāng)于做了5秒鐘的廣告。研討標(biāo)明：顧客根據(jù)包裝裝潢而進(jìn)行購(gòu)買決策的占到36%。關(guān)于大多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是產(chǎn)品的影子，在缺少參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，共同的包裝能夠吸引顧客的視線而進(jìn)人顧客的挑選范圍。

立異性的包裝規(guī)劃思路

1．從資料的挑選上體現(xiàn)特性化

在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用資料會(huì)發(fā)生抱負(fù)不到的作用，這點(diǎn)在日本包裝規(guī)劃中體現(xiàn)得許多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸素展現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺作用特性鮮明而又五光十色帶給世人簇新的視覺感受的一起留下異乎尋常的深刻印象。

2．從裝潢手法上營(yíng)造包裝的特性

規(guī)劃師將顏色、品牌、文字等合理組合調(diào)配也非常杰出特性。如國(guó)內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外，其包裝規(guī)劃的作用也功不可沒。該公司對(duì)包裝在規(guī)劃定位上始終堅(jiān)持“杰出品牌、展現(xiàn)特性、提升形象”的理念，取得了杰出的商場(chǎng)作用。

包裝規(guī)劃的辦法

1．系列法

系列法是包裝中常用的辦法之一。它是在形狀、品名、顏色、型體、資料、組合辦法上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同顧客的需求，又可避免一種產(chǎn)品只有一種包裝形狀的單調(diào)局面，然后滿足顧客的審美心思需求。

2．仿生法

它是模仿生物的形象、結(jié)構(gòu)、功用、顏色、資料、質(zhì)地、作用來規(guī)劃包裝品使包裝品具有生物的形狀與結(jié)構(gòu)，特性及相似性，然后給顧客以生命、活力、活力等感受，激起顧客的購(gòu)買欲望、實(shí)施其購(gòu)買行為。

3．仿古法

仿古法是將一些古老的、有必定代表意義的，今日依然有必定的社會(huì)名利價(jià)值的事物，在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對(duì)遠(yuǎn)古先祖的懷念，對(duì)往昔生活的眷戀和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逆反與批判心思。

4．簡(jiǎn)化法

由于年代的變遷和價(jià)值觀念，審美知道、心思需求、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸辦法、裝卸手法，包裝資料和技術(shù)的更新人們有時(shí)刻意尋求簡(jiǎn)潔明了有視覺中擊力的包裝。

5．逆反法

逆反法是對(duì)現(xiàn)行的或前史的包裝品顏色、資料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形狀、文字、圖形等內(nèi)容進(jìn)行否定。然后使用相對(duì)立的顏色、資料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

包裝規(guī)劃的范疇

1．裝潢規(guī)劃

包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息、促進(jìn)產(chǎn)品銷售為意圖、具有合彩實(shí)用價(jià)值和賞識(shí)價(jià)值的一種藝術(shù)形式。在進(jìn)步包裝規(guī)劃的特性化方面，包裝裝潢是首要手法。包裝裝潢常用的有寫實(shí)和籠統(tǒng)兩種體現(xiàn)手法。寫實(shí)即使用寫實(shí)繪畫或事物照片，其中彩照作用尤佳。能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感照實(shí)放映，制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的產(chǎn)品時(shí)，一般選用籠統(tǒng)的體現(xiàn)辦法，這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。

2．包裝造型規(guī)劃

包裝造型就是指各種包裝的外觀立體形狀。包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺規(guī)劃奠定了杰出的根底。在造型規(guī)劃時(shí)，要考慮不同資料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部規(guī)劃首要考慮能合理包裝被包裝物，外部規(guī)劃首要考慮保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)的功用，一起還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型規(guī)劃應(yīng)具有審美性趣味性、宜人道、展現(xiàn)性和實(shí)用性等。

立異性包裝規(guī)劃所要注意的問題

1．特性化包裝規(guī)劃首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)商場(chǎng)調(diào)研

要做好包裝規(guī)劃的特性化，首先必須把握顧客的心思，力求與顧客的特性心思相吻合，取得包裝與產(chǎn)品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使顧客在某種意象上去知道產(chǎn)品的特質(zhì)。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行細(xì)心的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種特性、一種態(tài)度甚至是一種崇奉。

2．特性化包裝規(guī)劃必須加強(qiáng)特性化的視覺沖擊力

特性化的包裝規(guī)劃要奇妙使用顏色制造視覺沖擊。來自心思學(xué)家的一項(xiàng)查詢剖析結(jié)果顯現(xiàn)，人們對(duì)品牌的記憶，83%憑借視覺1%憑借聽覺，3%依靠觸覺。顏色在包裝規(guī)劃中占有特別重要的位置。由于不同的顏色能引起人們不同的視覺反映，然后引起不同的心思活動(dòng)。

3．特性化包裝規(guī)劃還應(yīng)有環(huán)保知道

21世紀(jì)是“綠色主義”的世紀(jì)，環(huán)境保護(hù)知道已深人人心。發(fā)明有利于環(huán)境保護(hù)及人類健康的包裝規(guī)劃是當(dāng)今顧客和規(guī)劃師共同尋求的方針。故而包裝規(guī)劃師在尋求規(guī)劃理念與營(yíng)銷利益的一起應(yīng)以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向，充分考慮社會(huì)本錢與社會(huì)職責(zé)，更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利害特別值得反省的是現(xiàn)在許多產(chǎn)品都有過度包裝的氣勢(shì)。過度包裝是指包裝功用與價(jià)值過剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過度包裝不只增加了顧客的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了名貴的包裝資源，加重了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。它發(fā)生的原因首要有三點(diǎn)：

①巨額利益驅(qū)使。隨著人們生活水平的不斷進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品的核心利益)而且很重視產(chǎn)品的外在形式，這給商家使用包裝開拓商場(chǎng)，并獲取更高利益發(fā)明了條件。

②消資者對(duì)過度包裝的盲目消費(fèi)。在現(xiàn)實(shí)生活中顧客不是專家，不能對(duì)一切產(chǎn)品進(jìn)行有用的辨別，加上信息不對(duì)稱，商家又對(duì)顧客過度誘導(dǎo)(尤其是情感訴求的誘導(dǎo))因此會(huì)逐步形成社會(huì)風(fēng)尚，這就使得顧客在消費(fèi)時(shí)，非理性成分對(duì)顧客的影響加大。

③缺少?gòu)?qiáng)有力的束縛致使過度包裝眾多。在商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)假如沒有受到滿足束縛的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會(huì)整體利益甚至社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益會(huì)很少。最終目標(biāo)：讓包裝成為品牌的“無聲銷售員”，在貨架上主動(dòng)吸引消費(fèi)者拿起它！