在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩不僅是視覺吸引的第一要素，更是品牌傳播、情感共鳴和消費決策的核心工具。顧客在購買產(chǎn)品的時分，首要感覺的是色，然后才是形，在開始接觸產(chǎn)品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，相關(guān)研討均表明顏色具有先聲奪人的氣勢。在產(chǎn)品的包裝規(guī)劃中，圖形、文字都有依靠于顏色配合，換句話說顏色是包裝規(guī)劃的要害；作為商業(yè)的包裝規(guī)劃,顏色在宣傳產(chǎn)品方面更具視覺沖擊力,對顧客的購買欲念會發(fā)生直接影響。同一種顏色會引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，發(fā)生不同、甚至是相反的愛憎情感，因而包裝規(guī)劃的成功與否，在很大程度上也依靠著在地域風(fēng)俗所發(fā)生的顏色審美傾向；也就是說關(guān)于中國現(xiàn)代包裝規(guī)劃，傳統(tǒng)顏色的研討和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用。如今，包裝的顏色規(guī)劃已成為群眾判別產(chǎn)品質(zhì)量的一種直覺頭緒。顏色作為一種規(guī)劃元素，在產(chǎn)品包裝規(guī)劃中是不容忽視的.

1 包裝顏色規(guī)劃的根本特性

1.1 顏色元素在現(xiàn)代包裝規(guī)劃中具有標(biāo)志性不同顏色會對人的心思、生理發(fā)生不同影響，然后發(fā)生不同的感染力。人們關(guān)于顏色往住會帶有片面愛情，各種顏色都不同程度地影響著人們的視覺，并作用于人們的心思，然后使人們發(fā)生各式各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝規(guī)劃人員提供了廣大的規(guī)劃根據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝規(guī)劃中的某種顏色，可以使人想到產(chǎn)品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮赤色讓人覺得辣味。在體覺方面,赤色、橙色、黃色標(biāo)志暖感,藍色、紫色、藍綠色使人發(fā)生冷感。比如，咱們看到橙色包裝的產(chǎn)品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭號一類的產(chǎn)品；看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓咱們聯(lián)想到牛奶等等。因而，規(guī)劃師要對顏色的標(biāo)志意義進行深化了解，尤其在包裝規(guī)劃用色時應(yīng)留意保留產(chǎn)品的形象色.

1.2 顏色元素在現(xiàn)代包裝規(guī)劃中具有流行性和民族性

顏色在視覺上引起的心思變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)年代、地域或個人心思等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個國家、民族，由于社會布景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和天然環(huán)境等影響而形成了不同的顏色風(fēng)俗。可以說，不同的民族和國家對顏色意義的了解是大不相同的，如藏族以白色為顯貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜歡黃、紫紅、藍色，而忌用白色等。色調(diào)規(guī)劃應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)風(fēng)俗．才干使產(chǎn)品受到歡迎。中華民族是達觀的民族,在表達完整、喜慶、和諧的文化特征時,善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表顯貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;赤色在西方作為戰(zhàn)斗標(biāo)志犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認為它能驅(qū)病除邪;埃及人以藍色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭遍及喜歡明亮顏色,但對標(biāo)志國內(nèi)三大政黨的紅、深藍、綠三色使用非常慎重;法國忌諱綠色的地毯,由于該國在舉辦葬禮時有鋪綠樹葉的風(fēng)俗。因而，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對顏色的喜歡和禁忌，特別是進出產(chǎn)品包裝上的顏色處理應(yīng)留意合適國情。以進步產(chǎn)品在世界商場中的競爭力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內(nèi)人們的共同愛好，帶有傾向性的顏色。它在一定程度上對商場消費具有活躍的指導(dǎo)作用世界商場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的商場。流行色的敏感性更高，作用更大。需求留意的是，在進行顏色規(guī)劃時，規(guī)劃師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應(yīng)根據(jù)世界形勢、商場、經(jīng)濟等年代特征來改動，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需求。然后規(guī)劃出完美的包裝顏色。

1.3 顏色元素在現(xiàn)代包裝規(guī)劃中具有特質(zhì)性

從信息的視點講，包裝顏色的應(yīng)用一是要敏捷傳遞產(chǎn)品信息，二是要避免商場上的信息攪擾。為此，在包裝規(guī)劃中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在世界商場上收到良好的作用。由于深綠、褐色充滿著茶葉包裝商場中，忽然出現(xiàn)一種黑色包裝，天然成了視覺中心，以此促進產(chǎn)品的出售。

2 顏色元素在中國現(xiàn)代包裝規(guī)劃中的運用

包裝的顏色規(guī)劃，是通過不同的顏色明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人以影響和愛情、心情的感染，然后招引顧客重視產(chǎn)品的包裝，激起購買欲望和購買行為。顏色元素在包裝規(guī)劃中的具體規(guī)劃和運用，需求把握以下幾個重要的準(zhǔn)則，只要運用得當(dāng)，顏色這元素才干發(fā)揮其在包裝規(guī)劃中的功效。

2.1 重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的整體性———包裝規(guī)劃成功的要害

包裝規(guī)劃的作用終究由顏色體現(xiàn)。顏色的整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術(shù)規(guī)劃用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更奪目，能用兩套色就決不必三套色。重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的整體性是包裝規(guī)劃成功的要害。

2.2 重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的奪目性———包裝規(guī)劃成功的前提

要想使產(chǎn)品引人注目，讓顧客在短時間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝規(guī)劃中強化顏色的可見性，要重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的奪目性。留意選用單純簡練、色相明晰、純度偏高的顏色，使包裝顏色更奪目、更易辨識。這是包裝規(guī)劃取得成功的前提條件。

2.3 重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的回憶性———包裝規(guī)劃成功的根底

事實證明，奪目明快且具有強烈招引力、號召力、競爭力的顏色更簡單被人發(fā)現(xiàn)和記住。規(guī)劃師在進行包裝規(guī)劃用色時，首要要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)一致，簡單回憶；其次要合理使用色相對比、明度對比以及純度對比，然后到達一種強烈的顏色作用。適度的對比可以使顏色作用明晰明亮、層次清楚。既能給人以深刻印象,又簡單回憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和回憶性。顏色元素在包裝規(guī)劃中的回憶性是包裝規(guī)劃成

功的根底。

2.4 重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的協(xié)調(diào)性———包裝規(guī)劃成功的重要環(huán)節(jié)

配色需從包裝功用的目的性考慮，留意始終運用顏色審美規(guī)律。包裝引人注目的首要原因是包裝有顏色主調(diào)。確認包裝顏色，要考慮產(chǎn)品形象顏色。有時產(chǎn)品的形象色決議著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的產(chǎn)品性質(zhì)起沖突。

3 定論

隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝顏色的審美品嘗越來越高。因而規(guī)劃師應(yīng)該把握產(chǎn)品包裝顏色的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有明顯年代特征的產(chǎn)品包裝。在包裝規(guī)劃中要重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的整體性，重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的奪目性，重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的回憶性以及重視顏色元素在包裝規(guī)劃中的協(xié)調(diào)性。色彩在包裝中已從裝飾要素升級為“沉默的銷售員”，精準(zhǔn)的色彩策略可使產(chǎn)品貨架停留時間縮短至0.3秒即觸發(fā)購買沖動。