在包裝設(shè)計中，潘通色卡（Pantone Matching System，PMS） 是行業(yè)公認的色彩管理權(quán)威工具，尤其在品牌專色印刷和包裝色彩標(biāo)準化中具有不可替代的作用。“這個國際就是你的萬花筒，各種顏色的結(jié)合調(diào)整能夠不斷改變你的想法。”-James Allen

在這瞬息萬變的國際中，顏色的運用已經(jīng)悄悄地發(fā)生了改變-其功能作用及表達傳遞的信息會比自身樸實的審美價值更為重要。顏色是視覺傳達中的一種極具象征意義的元素符號，它將會在咱們的生活中構(gòu)成一個新的全球性的言語。就算沒有文字，只要遵從顏色代碼也能夠幫助咱們互相了解并嚴密相連在一起。顏色能夠作為一種全球性的通用言語。不同于文字言語的是，這種言語選用顏色來指定分類，然后使咱們能夠一眼辨認出來。它使生活變得愈加輕松，能夠通過顏色就能找到你想要的東西。咱們看到顏色時發(fā)生的反應(yīng)是瞬時的，而不可否認的是這種瞬時反應(yīng)將會對咱們每天所做的決議發(fā)生深遠的影響。因而，產(chǎn)品包裝顏色的規(guī)劃在現(xiàn)代市場營銷中扮演著越來越重要的角色。

對人類視覺方面的有關(guān)研討標(biāo)明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有要素中，顏色能早、愉快地觸動人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)顧客在短時間內(nèi)做出正確挑選的首要要素，直接刺激顧客的購買欲望。包裝的顏色作用就顏色之所以優(yōu)先引起顧客的重視是因為它賦予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方法的廣告來說，它更易于吸引顧客的注意力。

在包裝規(guī)劃中，顏色的運用至關(guān)重要，除了能表現(xiàn)用戶的共同風(fēng)格以外，顏色還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯(lián)想到火焰、太陽，然后有溫暖的感覺；從白、藍和藍綠等冷色會聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。亮堂的暖色給人生動感，深暗色給人郁悶感。白色和其它純色組合時會使人感到生動，而黑色則是郁悶的顏色。這種心理效應(yīng)能夠被有效地運用在包裝中顏色的心情渲染中，而這些顏色的處理能夠在很大程度上決議產(chǎn)品的熱銷與否。在現(xiàn)代社會中,產(chǎn)品包裝上顏色運用的形象,在產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)過程中會對顧客發(fā)生先聲奪人的重要作用。因而,包裝的顏色也就成為產(chǎn)品品牌形象的重要組成部分

因而，在包裝規(guī)劃范疇，規(guī)劃師們需要對顏色的有共同的了解，對于顏色的調(diào)配、過度和中和有自己的看法，規(guī)劃師能夠?qū)φ詹释▏�際標(biāo)準色卡，運用Pantone Matching System 進行配色，能夠針對不同的客戶提供不同的顏色配方方案，給客戶提供更多的挑選機會和體會，打造令其滿意的獨一無二個性化包裝規(guī)劃。

換句話說，規(guī)劃師只要在實踐運用中靈活的掌握顏色的多樣性，才能駕御包裝規(guī)劃的顏色運用，而在規(guī)劃顏色的運用中，顏色的比照與諧和是獲得美感的一條非常重要的原則。

據(jù)曉包所知，彩通色卡（PANTONE色卡）現(xiàn)在是享譽國際的顏色權(quán)威，包括印刷、紡織、塑膠、繪圖、數(shù)碼科技等范疇的顏色溝通系統(tǒng)，已經(jīng)成為當(dāng)今溝通顏色信息的國際統(tǒng)一標(biāo)準言語。自1963年就專心于顏色范疇的研發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)有1677種彩通的專色可供規(guī)劃師挑選。當(dāng)前頭部包裝企業(yè)已開始采用Pantone EXTENDED GAMUT（7色印刷）技術(shù)，在保持色彩精度前提下將專色使用成本降低40%。