好的設(shè)計(jì)能夠顯著提升營(yíng)銷(xiāo)效果，其本質(zhì)是通過(guò)視覺(jué)心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和用戶(hù)體驗(yàn)（UX）原則的系統(tǒng)性應(yīng)用，直接影響用戶(hù)的認(rèn)知、情感和決策路徑。規(guī)劃師們深知規(guī)劃一個(gè)令人賞心悅目的網(wǎng)站的重要性。可是，僅僅賞心悅目是不夠的，它應(yīng)該還是企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的助推器。

接下來(lái)，我將用10個(gè)觀念說(shuō)明為什么好的規(guī)劃在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中舉足輕重，而且列舉了一些完美詮釋了這些觀念的品牌和網(wǎng)站。

1. 杰出的第一形象

網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃運(yùn)用的色彩、排版以及圖像都是用戶(hù)拜訪網(wǎng)站的第一所見(jiàn)。那么，它們傳遞著什么？是明晰明晰還是凌亂稠濁？無(wú)論哪一種，毋庸置疑都會(huì)塑造用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站規(guī)劃的第一形象。

簡(jiǎn)略來(lái)講，一流的網(wǎng)站規(guī)劃都是用戶(hù)體會(huì)做到了超出預(yù)期。它具備當(dāng)時(shí)能讓用戶(hù)簡(jiǎn)單搜索出來(lái)，未來(lái)也能令人快速拜訪的“快捷性”。同時(shí)能奇妙地把用戶(hù)相要獲取的內(nèi)容和信息嵌入網(wǎng)站框架里，讓用戶(hù)感受到“可得性”。 

2. 持續(xù)的吸引力

那么匆匆一瞥后，接下來(lái)靠什么來(lái)添加用戶(hù)的黏性？如何讓用戶(hù)對(duì)你的網(wǎng)站、公司或許品牌產(chǎn)生激烈的了解愿望？答案是，給用戶(hù)超出預(yù)期的內(nèi)容，好有別出心裁的干貨。（好的視覺(jué)規(guī)劃是個(gè)簡(jiǎn)略的辦法。）

雖然有一個(gè)賞心悅目的主頁(yè)規(guī)劃十分奪人眼目，但也需求保持規(guī)劃的一致性，讓網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃風(fēng)格與亮點(diǎn)貫穿始末。由于很有或許大部分用戶(hù)都不是經(jīng)過(guò)主頁(yè)開(kāi)端拜訪網(wǎng)站的。

3. 發(fā)明用戶(hù)忠誠(chéng)度

當(dāng)吸引一個(gè)獨(dú)立訪客進(jìn)入網(wǎng)站后，靠什么來(lái)提升回頭率和忠誠(chéng)度？ 一個(gè)奪目的圖標(biāo)、令人形象深刻的色彩調(diào)配以及挑選了適于閱覽的字體都能成為發(fā)明用戶(hù)忠誠(chéng)度的助推器。

經(jīng)過(guò)規(guī)劃來(lái)與用戶(hù)樹(shù)立一種用戶(hù)不想失掉的關(guān)系，當(dāng)然也可以經(jīng)過(guò)真切的文字、貼切的配圖來(lái)提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，當(dāng)用戶(hù)拜訪你的網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該讓他感到滿(mǎn)腔熱枕。

4. 樹(shù)立品牌的辨識(shí)度

規(guī)劃一個(gè)一致的視覺(jué)識(shí)別體系，可以讓用戶(hù)一眼就認(rèn)出你的公司。簡(jiǎn)直世界上任何一個(gè)當(dāng)?shù)氐娜魏稳硕贾�道金色拱門(mén)代表著麥當(dāng)勞。而你也需求一個(gè)完好的一致的規(guī)劃方案來(lái)到達(dá)這個(gè)目的。

堅(jiān)持運(yùn)用一種共同的規(guī)劃風(fēng)格，色彩體系，字體體系，聲響以及主題思想，而且你公司的品牌理念或許標(biāo)識(shí)應(yīng)該一直融入到規(guī)劃中去。假如用戶(hù)不知道你的規(guī)劃代表的意義，即便你的視覺(jué)規(guī)劃做的再偉大也是沒(méi)有用的。

5. 確認(rèn)你的規(guī)劃風(fēng)格

當(dāng)需求確認(rèn)你的規(guī)劃風(fēng)格時(shí)，你首先需求做到的就是一致性。你是誰(shuí)？想要成為什么？為什么用戶(hù)想要與你的公司樹(shù)立聯(lián)絡(luò)？假如你在規(guī)劃進(jìn)程中就考慮了這些問(wèn)題，那么通常來(lái)說(shuō)你或許更簡(jiǎn)單的做出更好的挑選。

用規(guī)劃來(lái)回答那些問(wèn)題。然后在整個(gè)網(wǎng)站發(fā)明一致的視覺(jué)規(guī)劃，而且將網(wǎng)站，移動(dòng)端，社交媒體，印刷資料以及其他市場(chǎng)所需物料的規(guī)劃風(fēng)格都一致起來(lái)。（這也有益于你擬定一個(gè)具體的視覺(jué)規(guī)劃規(guī)范。）

6. 易于運(yùn)用和拜訪

不要忘記了一點(diǎn)，與用戶(hù)有關(guān)的都應(yīng)該是簡(jiǎn)略易用的。這包括了一些規(guī)劃和開(kāi)發(fā)理念，你的網(wǎng)站要能很快加載出來(lái)，運(yùn)用現(xiàn)代流行的網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃技能，例如HTML技能，讓用戶(hù)可以經(jīng)過(guò)常用的辦法來(lái)拜訪你的網(wǎng)站。

一個(gè)易用的網(wǎng)站更受用戶(hù)的青睞，杰出的用戶(hù)體會(huì)能讓用戶(hù)更愿意運(yùn)用的你的網(wǎng)站，而且終究成為你的忠實(shí)用戶(hù)。

7. 發(fā)明一個(gè)好故事

你的規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略中應(yīng)該包括一個(gè)故事。好的視覺(jué)規(guī)劃應(yīng)該向用戶(hù)傳達(dá)出一個(gè)故事，這個(gè)故事要讓用戶(hù)簡(jiǎn)單記住而且能夠被復(fù)述出來(lái)，這是獲取更多用戶(hù)的一個(gè)好辦法。

當(dāng)然，有時(shí)候要找到這樣一個(gè)好故事絕非易事。你可以考慮下將你為什么要?jiǎng)?chuàng)立一家公司的故事講出來(lái)，或許你和你的團(tuán)隊(duì)為什么要發(fā)明某個(gè)產(chǎn)品？為什么要做某件事？為什么要發(fā)明某種辦法？要測(cè)驗(yàn)在一種共同的以及人性層面上與用戶(hù)產(chǎn)生共識(shí)。

8. 鼓舞共享

要讓用戶(hù)有很多的機(jī)會(huì)去共享，而且要鼓舞共享這種行為。這種形式的社交營(yíng)銷(xiāo)能夠減輕企業(yè)的市場(chǎng)推廣的壓力，而且能夠幫助企業(yè)樹(shù)立一個(gè)杰出的社區(qū)氣氛，由于新的用戶(hù)都是經(jīng)過(guò)他們知道的其他人來(lái)了解到你的網(wǎng)站或許公司的。

規(guī)劃一些簡(jiǎn)單被找到和運(yùn)用的社交共享按鈕。預(yù)先加載可用于共享的信息，文字和圖片，而且給用戶(hù)一些提示，也便利咱們管理共享出去的信息。（大部分用戶(hù)都會(huì)共享這種包括了完好共享內(nèi)容的信息，由于用戶(hù)只需求一次點(diǎn)擊就完成了共享。）

9. 在到達(dá)商業(yè)目的之前先獲取信賴(lài)

你的規(guī)劃應(yīng)該幫助企業(yè)獲取用戶(hù)的信賴(lài)，然后再鼓舞用戶(hù)完成你的商業(yè)目的，而這是十分困難的。

一些規(guī)劃元素，比方色彩和排版能影響用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信賴(lài)感。（當(dāng)用戶(hù)心存懷疑時(shí)，挑選將變得困難，尤其是關(guān)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。）你也可以用其他一些元從來(lái)獲取用戶(hù)的信賴(lài)，比方新聞媒體的報(bào)道鏈接，用戶(hù)的感謝信或好評(píng)，展現(xiàn)更多的友情鏈接，而且運(yùn)用你自己的圖片和照片去規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)站而不要簡(jiǎn)略的挑選一個(gè)模板。

10. 影響用戶(hù)的行為

終究，規(guī)劃能給市場(chǎng)推廣帶來(lái)的好結(jié)果就是鼓舞用戶(hù)與網(wǎng)站交互。所有的按鈕都應(yīng)該被規(guī)劃的簡(jiǎn)單發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單點(diǎn)擊（或點(diǎn)按），然后使得流程進(jìn)入到下一步。

導(dǎo)航的規(guī)劃應(yīng)該明晰和簡(jiǎn)潔，假如用戶(hù)不知道你的網(wǎng)站要他們做什么，也不知道怎樣完成每一步操作，那么這將導(dǎo)致你的失敗。每一個(gè)元素都要簡(jiǎn)單找到，而且促運(yùn)用戶(hù)與網(wǎng)站產(chǎn)生交互是整個(gè)網(wǎng)站規(guī)劃中重要的。

結(jié)論

其中一些你或許已經(jīng)在規(guī)劃進(jìn)程中考慮到的理念，也將影響你將規(guī)劃作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)運(yùn)用。從色彩到字體的運(yùn)用辦法將傳達(dá)出一個(gè)完好的品牌理念并與用戶(hù)產(chǎn)生情感上的共識(shí)。

記住，你所做、所說(shuō)或所規(guī)劃的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，規(guī)劃的好壞代表著公司的好壞。在注意力經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，設(shè)計(jì)已成為低成本的流量轉(zhuǎn)化器。 

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譯者：Eric , LDW  

校對(duì)：Alvin