包裝是使產品轉化為產品并被出售的終一道手續(xù)，它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的規(guī)劃，使其在運送與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動聽的形象，目的是適合人的需求。平凡的規(guī)劃使產品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使產品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了顧客的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷效果，終目標是影響顧客的觀念及行為，建立品牌形象，獲得營銷戰(zhàn)略的勝利。產品需求包裝，企業(yè)需求包裝，連人也需求包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的意義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身，它也開端帶上了功利的色彩，于是開端變得不那么實在。

　　從原始意義上講，包裝首先要在生產范疇給產品供給維護性功用，其次要在流轉范疇給產品供給便當性功用，終要在出售范疇為產品供給出售性功用。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競賽日益劇烈，包裝要擔當如此重要的功用性人物，于是不管廠家仍是商家都異常重視包裝形象，包裝規(guī)劃師也有了大展拳腳的時機。資料的不斷變化，技能的不斷更新，都使得包裝規(guī)劃有了長足的發(fā)展。可事實上，仔細分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在資料和流轉方法上是多么的奢華，當產品變成產品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在顧客面前的時分，太多的浪費現(xiàn)已產生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人建議無包裝的做法，可是這又會給產品流轉帶來許多問題。躲避不是方法，作為包裝的規(guī)劃者和生產者是否都應該想想，包裝規(guī)劃究竟為什么?

　　讓我們回到維護性功用的原點。包裝主要的功用是維護產品，其次才是美化產品和傳達信息，所以包裝資料的選擇是直接關系到能否維護產品的重要一步，它是一件特別的外衣，將食品、用品包裹起來，通過長途運送變成貨架上的產品，并使遠距離運送中產品破損率下降。包裝分為運送包裝和出售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運送和出售上發(fā)揮各自的效果。紙是運用為廣泛的包裝資料，紙的造型也是千變萬化，能夠被塑造成各種形狀來維護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力情況和運送的便利性。拿普通的方形紙盒底部的結構來說，鎖扣式和自動式是我們?yōu)槌Ｒ姷模�鎖扣式的主要長處在于結構簡單，底面畫面完整，但承重才能就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產品，而自動式盒底由于使用紙張穿插重疊后產生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能接受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過程相對雜亂。回到維護性功用的原點為的是選取適宜的資料，規(guī)劃合理的結構，這樣才能賦予資料維護產品的能量，供給運送產品的便當，真實到達維護產品的目的，而不是跟從所謂的風氣，人云亦云，去趕資料的潮流，新的東西紛歧定是好的，規(guī)劃師要根據(jù)實踐情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能規(guī)劃出實在維護產品的包裝。 讓我們回到便當性功用的原點。產品之所以需求包裝，是因為它能夠處理產品在流轉過程中的集散與展示，在運用過程中的便利與合理等方面的問題。健壯的外包裝能保證產品安全運送，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功用上的打破。回到便當性的原點為的是規(guī)劃合理的包裝結構，創(chuàng)造舒適的容器形狀，愈加有效地維護產品，愈加合理地使用產品，這也要求我們對產品本身的特色及運用情況要愈加了解，深入生活是好的途徑。

　　讓我們回到出售性功用的原點。有了適宜的資料和精良的結構，是否意味著包裝的功用性現(xiàn)已處理，答案是否定的。包裝還必須要將產品的信息和功用價值傳遞給顧客。不同的產品具有不同的特色，這是由產品的形象、功用、用途、出售目標等要素所決定的。當具有共性的產品被放在一同的時分，規(guī)劃師要做的是如何凸顯不同品牌的特性，這也便是我們所說的市場定位。特性是以共性為根底的，只要做到對企業(yè)文化的深入理解，對產品特性的嚴格掌握，對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產品在同類的產品中鋒芒畢露，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。生活水平不斷提高導致人們對產品也越來越挑剔。市場經(jīng)濟縮短了產品周期，生產廠家在同類產品之間的競賽也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產品，不斷地變換包裝，為了打敗競賽對手，有的產品甚至被包裝掩蓋了其真實的功用和價值。于是包裝也打上文化特征，變得品格化了，可是空洞的文字表達不出產品的特色，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質，包裝在某些時分演化成了殘次產品的維護衣。回到出售性的原點為的是讓顧客實在了解包裝里的產品以及相關的信息，是幫助生產廠家將產品的長處充沛展現(xiàn)出來，這要求我們規(guī)劃師用心去對待每一次規(guī)劃，不要用奢華的外表詐騙顧客，不要成為無良商家的爪牙。

　　回到包裝的原點，資料紛歧定是好的，但應該是具安全性的；結構紛歧定是雜亂的，但應該是具合理性的；規(guī)劃紛歧定是前衛(wèi)的，但應該是具表達才能的。一個合格的包裝首先要以產品為考慮目標，分析它的原料、形狀、保存及運送方法，保證做到真實維護產品的目的，如果不管實踐，一味求異、求變，所制作的包裝既不能維護產品，又添加包裝和運送成本，那是對產品的不尊重，對規(guī)劃的不理解。追根究竟，包裝規(guī)劃作為一種詳細的規(guī)劃活動，它必須給產品供給維護、便當和出售的功用，這是每一個規(guī)劃師都不能違背的。包裝設計的原始藝術為現(xiàn)代包裝設計奠定了基礎，其對材料的選擇、工藝的運用和裝飾手法的探索，都為后世包裝設計的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗和靈感源泉。