在平面設(shè)計(jì)中，色彩傳達(dá)是一個(gè)至關(guān)重要的要素，它能夠影響觀(guān)眾的情感、行為和認(rèn)知。顏色在廣告體現(xiàn)中具有敏捷訴諸感覺(jué)的效果。它與大眾的生理和心思反響密切相關(guān)，大眾對(duì)廣告的第一印象是經(jīng)過(guò)顏色而得到的。美麗、高雅、暗淡等顏色感覺(jué)，影響著大眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。美麗、明快、調(diào)和的顏色組合會(huì)對(duì)大眾發(fā)生較好吸引力，陳腐、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致大眾發(fā)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，顏色在平面廣告上有著特別的訴求力。 

　　現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由顏色、圖形、案牘三大要素構(gòu)成，圖形和案牘都不能脫離顏色的體現(xiàn)，顏色傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。 顏色是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的美麗度、飽和度，也稱(chēng)彩度。 

　　顏色在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要體現(xiàn)出廣告的主題和構(gòu)思，充沛展示顏色的魅力。首要有必要認(rèn)真分析研究顏色的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反響有所區(qū)別，人們有必定的主觀(guān)性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的體現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在顏色配置和顏色組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要掌握好顏色的冷暖比照、明暗比照、純度比照、面積比照、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，顏色組調(diào)要堅(jiān)持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和顏色的條理性，廣告畫(huà)面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。 

　　設(shè)計(jì)師要明確顏色定位。顏色傳達(dá)的目的在于充沛體現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)的個(gè)性特征和功用，以適合產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用顏色設(shè)計(jì)的構(gòu)思形成一種更會(huì)集、更激烈、更單純的形象，加深大眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，到達(dá)信息傳達(dá)的目的。

　　廣告定位在杰出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，經(jīng)過(guò)顏色定位來(lái)強(qiáng)化大眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在杰出產(chǎn)品時(shí)，就要著重產(chǎn)品的形象色。通過(guò)精心選擇和運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出既美觀(guān)又有效的視覺(jué)傳達(dá)作品。