品牌設(shè)計不僅僅是 logo 和視覺形象，它是一套完整的系統(tǒng)，旨在通過視覺、語言和體驗與消費者建立情感連接，傳遞品牌價值。品牌規(guī)劃的左臂右膀

　　導言：品牌如人，品牌規(guī)劃亦如人。品牌規(guī)劃的左臂（商業(yè)戰(zhàn)略）和右膀（直覺感觸）無縫銜接企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略與消費直覺感觸，完結(jié)理性邏輯推演與理性發(fā)明的完美交融。其次，品牌規(guī)劃不是單方面的商業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，也不是單方面的直覺感觸規(guī)劃。“人機大戰(zhàn)”的國際象棋比賽僅僅是根據(jù)邏輯推演的商業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，所以可以運用電腦進行邏輯推演核算，而品牌規(guī)劃卻不可以，電腦的邏輯推演不可能成果品牌，由于電腦無法完結(jié)根據(jù)消費需求的直覺感觸規(guī)劃。

品牌規(guī)劃的左臂：商業(yè)戰(zhàn)略

　　大型核算機的發(fā)明可以處理我們無法想象得到的工作，這些工作在過去現(xiàn)已發(fā)生，在未來還將展現(xiàn)。“人機大戰(zhàn)”電腦小勝人腦的新聞在過去幾年里引起過許多重視，這些國際象棋大師擁有無比強壯的邏輯推演才能，比常人高出許多，他們可以核算出走出這步棋子后的各種可能性，經(jīng)過強壯的邏輯推演才能核算各種可能呈現(xiàn)的成果，但是在電腦面前他們卻低了頭，電腦的邏輯推演核算才能跟著每秒核算速度的加快，總有一天會在國際象棋的“人機大戰(zhàn)”中將徹底降服人腦，由于人腦的邏輯推演和核算才能始終是有極限的，而大型核算機的功能進步只需求添加硅片和晶體管。

　　品牌規(guī)劃的商業(yè)戰(zhàn)略猶如大型核算機的邏輯推演才能，企業(yè)家和智囊團隊經(jīng)過運用這種邏輯推演才能，找出可以完結(jié)盈余大化的商場空間，并策劃出相應(yīng)的計劃和施行過程，這種商場經(jīng)濟的商業(yè)戰(zhàn)略與“人機大戰(zhàn)”的本質(zhì)是一致的，便是為了擊敗競爭對手，終究完結(jié)商業(yè)意圖。

　　今天的邏輯推演浸透至各個領(lǐng)域，甚至尋求異性。品牌規(guī)劃的商業(yè)戰(zhàn)略比起尋求異性沒有更高明之處，品牌規(guī)劃中的商業(yè)戰(zhàn)略同樣需求滿意消費需求，為顧客提供指的信任的客戶價值。品牌規(guī)劃的商業(yè)戰(zhàn)略實際上便是一種品牌規(guī)劃的邏輯推演成果。

　　品牌規(guī)劃作為一種發(fā)明品牌和產(chǎn)品的戰(zhàn)略才能，可以給出品牌和產(chǎn)品的終究成果。將品牌和產(chǎn)品塑造成為一種理想的狀態(tài)，它是整個商業(yè)計劃中的第一步，企業(yè)一旦完結(jié)了品牌規(guī)劃，就可以采納下一步計劃，進行品牌傳達，將品牌和產(chǎn)品傳遞給顧客，與顧客完結(jié)信息交換。而在實際世界里，國內(nèi)企業(yè)過火的重視品牌傳達和廣告的投放，在品牌規(guī)劃方面顯著落后，所以導致大多數(shù)我國馳名商標和我國名牌的產(chǎn)品在擁有了較高知名度后，品牌和產(chǎn)品依然無法受到顧客的青睞，品牌和產(chǎn)品沒有應(yīng)有的魅力。當企業(yè)沒有嚴厲塑造品牌和產(chǎn)品的時候，過火重視傳達和廣告，實際上是對資源的一種浪費。沒有走穩(wěn)就想跑，一定會摔得很殘。

　　品牌規(guī)劃之所以可以給出品牌和產(chǎn)品的終究成果，是由于品牌規(guī)劃不是狹義上的品牌形象規(guī)劃，也不是品牌產(chǎn)品規(guī)劃。品牌規(guī)劃的真實理解應(yīng)該是：品牌規(guī)劃既滿意企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略要求，又滿意顧客的消費直覺感觸需求，是一個從商業(yè)主意到品牌和產(chǎn)品成型，再到顧客接收這個品牌和產(chǎn)品后的直覺感觸滿意的過程。

　　品牌規(guī)劃肯定不是一個簡單的形象規(guī)劃或產(chǎn)品規(guī)劃，品牌規(guī)劃是一種戰(zhàn)略性規(guī)劃，進入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完好商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完好的商業(yè)戰(zhàn)略需求各個環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略合作，品牌規(guī)劃作為其間環(huán)節(jié)之一勢必需求完好的商業(yè)戰(zhàn)略，與全體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。

品牌規(guī)劃的右膀：直覺感觸

　　今天的女人在選購衣服方面頻率逐步加快，購買的數(shù)量也日益添加，沒有多少女人顧客會在購買服飾的時候問詢關(guān)于“是哪里生產(chǎn)的？這是什么布料？”之類的理性問題，人們根據(jù)理性直覺感觸購買的趨勢現(xiàn)已十分顯著，在化妝品、服飾、食物、家庭裝飾等等方面都是如此。外表給人的直覺感觸在消費購買的后一刻總是起到重要效果，甚至決定性效果。由于不好看或沒有特性而失去被購買的產(chǎn)品在大街上隨處可見。這里的不好看、沒有特性便是品牌規(guī)劃沒有呈現(xiàn)應(yīng)有的美感和差異性。顧客清楚的知道實際所呈現(xiàn)的成果，卻不清楚本相。實際中的大多數(shù)企業(yè)也由于對實際重視過多，而沒有了解背面的本相而沒有發(fā)明出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌，在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功，假如可以在消費直覺感觸方面更好的滿意顧客的精力需求，就可以成為既在國內(nèi)銷售額方面超越可口可樂，又可以與可口可樂相同成為受人熱愛的品牌，從現(xiàn)在的包裝和廣告等情感方面的直覺感觸規(guī)劃依然需求加強。

　　企業(yè)為營建品牌的獨特的直覺感覺，有必要對顧客的需求進行有用的規(guī)劃，而不僅僅是給予。品牌的直覺感觸源自顧客的需求，而顧客的需求具有后知后覺的特色，顧客對自身所需求的需求并不能精確的表達和描繪，只會在得到滿意后感嘆：“對，便是這樣。”這種后知后覺的特色反映出顧客清楚直覺感觸的實際，而不知道背面的本相。作為品牌規(guī)劃的背面推動者，我們有必要了解這個本相，這個本相便是：對于顧客所描繪的需求有必要加以規(guī)劃，而不是給予。

　　直覺感觸在消費環(huán)境里的來歷可以是氣味、視覺、物理、音樂等，這些來歷的大集中地便是品牌的零售終端環(huán)境，也便是店鋪。因此零售終端環(huán)境規(guī)劃就成為了直覺感觸營建的重要場所。品牌的零售終端環(huán)境規(guī)劃實際上是一種理性的直覺感觸規(guī)劃，顧客對零售終端環(huán)境的喜愛和認可往往是說不清楚為什么的，這個不可以運用邏輯推演來說理解其因果聯(lián)系。由于理性的直覺感觸規(guī)劃是一種發(fā)明性思維的，而理性的商業(yè)戰(zhàn)略是一種線性思維。

　　就國內(nèi)現(xiàn)在第三方的策劃公司和規(guī)劃公司來看，策劃公司重視商業(yè)戰(zhàn)略，以邏輯推演才能強而著稱，規(guī)劃公司重視直覺感觸，以美學發(fā)明才能強而著稱。實際上，品牌規(guī)劃有必要交融策劃公司和規(guī)劃公司的專長，合并商業(yè)戰(zhàn)略和直覺感觸。品牌規(guī)劃不是單方面的商業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，也不是單方面的直覺感觸規(guī)劃。 “人機大戰(zhàn)”的國際象棋比賽僅僅是根據(jù)邏輯推演的商業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，所以可以運用電腦進行邏輯推演核算，而品牌規(guī)劃卻不可以，電腦的邏輯推演不可能成果品牌，由于電腦無法完結(jié)根據(jù)消費需求的直覺感觸規(guī)劃，而人類才具有強壯的直覺感觸規(guī)劃才能。

　　總之真實的品牌規(guī)劃將完結(jié)：無縫銜接企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略與消費直覺感觸，完結(jié)理性邏輯推演與理性發(fā)明的完美交融。請記住，品牌設(shè)計沒有放之四海而皆準的公式，需要根據(jù)每個品牌的獨特情況進行量身定制。