以下是一些在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)商品獨(dú)特賣點(diǎn)的有效方法：
- 使用醒目文字：運(yùn)用較大的字體、醒目的顏色以及突出的排版位置，將商品最關(guān)鍵的獨(dú)特賣點(diǎn)直接呈現(xiàn)出來(lái)。比如，一款主打長(zhǎng)效保濕功能的護(hù)膚品，在包裝正面用加粗、加大且亮眼的字體寫(xiě)上 “72 小時(shí)長(zhǎng)效保濕”，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就能捕捉到這一核心優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于其他普通保濕產(chǎn)品。
- 設(shè)置重點(diǎn)區(qū)域：可以在包裝的黃金視覺(jué)區(qū)域，如正面中心位置、上方三分之一處等，來(lái)放置體現(xiàn)獨(dú)特賣點(diǎn)的元素。例如，某能量飲料的獨(dú)特賣點(diǎn)是添加了多種天然珍稀植物成分以快速補(bǔ)充能量，就在易拉罐包裝的正面上方顯著位置，通過(guò)圖文結(jié)合的方式展示這些植物的圖案，并配上 “含多種天然珍稀植物，快速補(bǔ)充能量” 的文字說(shuō)明，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
- 具象圖形展示：如果商品的獨(dú)特賣點(diǎn)與某種原料、工藝或者使用效果相關(guān)，可以用直觀的具象圖形來(lái)體現(xiàn)。比如，某品牌橄欖油強(qiáng)調(diào)采用優(yōu)質(zhì)新鮮橄欖果冷榨而成，就在包裝上繪制飽滿的橄欖果實(shí)以及冷榨工藝的簡(jiǎn)單示意圖，讓消費(fèi)者一眼就能明白產(chǎn)品原料的優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特的制作工藝。
- 對(duì)比圖形強(qiáng)調(diào)：通過(guò)對(duì)比圖來(lái)突出賣點(diǎn)，展示使用商品前后的差異效果。例如，一款牙齒美白產(chǎn)品，在包裝側(cè)面印上使用前牙齒發(fā)黃的圖片和使用產(chǎn)品一段時(shí)間后牙齒潔白亮麗的圖片，形成鮮明對(duì)比，清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品美白效果顯著這一獨(dú)特賣點(diǎn)。
- 關(guān)聯(lián)色彩選擇：根據(jù)商品獨(dú)特賣點(diǎn)所涉及的屬性來(lái)挑選合適的色彩，利用色彩的視覺(jué)聯(lián)想強(qiáng)化賣點(diǎn)傳達(dá)。比如，一款主打天然有機(jī)、無(wú)添加的食品，包裝采用清新的綠色為主色調(diào)，綠色容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到大自然、健康、環(huán)保，從而暗示產(chǎn)品的天然純凈屬性，契合其獨(dú)特賣點(diǎn)。
- 獨(dú)特色彩組合：創(chuàng)造與眾不同的色彩組合來(lái)體現(xiàn)賣點(diǎn)的獨(dú)特性。例如，某高科技電子產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)是其超強(qiáng)的續(xù)航能力，采用了代表科技感的銀灰色搭配象征能量的橙色，通過(guò)這種獨(dú)特的色彩搭配，在視覺(jué)上突出產(chǎn)品在續(xù)航方面的優(yōu)勢(shì)，使其在眾多同類產(chǎn)品中顯得別具一格。
- 選用質(zhì)感相符的材質(zhì)：若商品賣點(diǎn)是高端、奢華，可選擇有質(zhì)感的材料來(lái)彰顯品質(zhì)。比如，一款高級(jí)定制的香水，采用精美的水晶玻璃瓶身搭配真皮的外包裝盒，其材質(zhì)本身就能體現(xiàn)產(chǎn)品的高端定位和獨(dú)特價(jià)值，與普通香水形成差異，突出獨(dú)特賣點(diǎn)。
- 運(yùn)用特色工藝強(qiáng)化：借助燙金、浮雕、UV 印刷等工藝來(lái)凸顯賣點(diǎn)相關(guān)元素。例如，某品牌茶葉強(qiáng)調(diào)傳承百年傳統(tǒng)工藝制作，就在紙質(zhì)包裝上運(yùn)用浮雕工藝呈現(xiàn)出古色古香的制茶圖案，不僅觸感獨(dú)特，而且視覺(jué)上也更能凸顯產(chǎn)品的傳統(tǒng)工藝賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特之處。
- 融入包裝文案：在包裝上以簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字講述品牌背后的故事，將獨(dú)特賣點(diǎn)自然地融入其中。比如，某手工皮具品牌，其獨(dú)特賣點(diǎn)是工匠們的精湛手工技藝和選用的頂級(jí)皮革材料，就在包裝內(nèi)頁(yè)附上一段關(guān)于皮具工匠們世代傳承手藝，如何精心挑選每一塊皮革并純手工打造皮具的故事，讓消費(fèi)者在了解故事的同時(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
- 打造系列主題：圍繞商品獨(dú)特賣點(diǎn)設(shè)計(jì)系列包裝主題，每個(gè)主題都是對(duì)賣點(diǎn)的進(jìn)一步闡釋。例如，某環(huán)保清潔用品，以 “守護(hù)地球，綠色清潔” 為系列主題，不同批次的包裝上分別展示產(chǎn)品在原材料環(huán)保獲取、生產(chǎn)過(guò)程低碳以及使用后可自然降解等方面的內(nèi)容，通過(guò)系列化的包裝主題不斷強(qiáng)化產(chǎn)品環(huán)保這一獨(dú)特賣點(diǎn)。
- 添加試用功能：如果商品的獨(dú)特賣點(diǎn)是使用體驗(yàn)好，可以在包裝上設(shè)置便于消費(fèi)者試用的小窗口或者試用裝區(qū)域。比如，某新款口紅的獨(dú)特賣點(diǎn)是絲滑不拔干，就在包裝上設(shè)計(jì)一個(gè)可推開(kāi)的小窗口，里面有少量口紅樣品，消費(fèi)者可以直接在手上試用，親身感受其絲滑質(zhì)地，從而直觀體驗(yàn)到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
- 利用二維碼拓展：在包裝上添加二維碼，消費(fèi)者掃碼后能看到更多關(guān)于產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的詳細(xì)介紹、視頻演示、用戶評(píng)價(jià)等內(nèi)容。例如，一款智能掃地機(jī)器人的獨(dú)特賣點(diǎn)是具有超強(qiáng)的避障功能，消費(fèi)者掃碼后可以觀看機(jī)器人靈活避開(kāi)各種障礙物的演示視頻，更深入地了解產(chǎn)品這一優(yōu)勢(shì)所在。
