傳統(tǒng)媒體渠道

• 電視
  • 黃金時段：各大電視臺的黃金時段，如新聞聯(lián)播前后、熱門電視劇中間的廣告時段等，覆蓋廣泛的觀眾群體，能有效傳遞公益信息，適合投放面向大眾的綜合性公益廣告。
  • 公益頻道或欄目：部分電視臺設(shè)有專門的公益頻道或公益欄目，如央視的社會與法頻道的一些公益專題節(jié)目，在這些時段投放與節(jié)目主題相關(guān)的公益廣告，能精準觸達關(guān)注公益話題的受眾。
• 廣播
  • 交通廣播：在上下班高峰期等時段，交通廣播的收聽率較高，針對駕車人群和出行人群，可以投放交通安全、環(huán)保出行等相關(guān)主題的公益廣告。
  • 新聞廣播：在整點新聞、新聞專題節(jié)目等時段插播公益廣告，借助新聞的權(quán)威性和關(guān)注度，提升公益廣告的傳播效果，適合投放社會熱點、政策宣傳等類型的公益廣告。
• 報紙
  • 頭版或重要版面：在報紙的頭版或重要新聞版面附近刊登公益廣告，能夠吸引讀者的注意力，提高廣告的曝光度，適合發(fā)布具有重大社會意義或緊急性的公益廣告。
  • 專題版面：如報紙的社會版、民生版、文化版等，根據(jù)公益廣告的主題選擇相應(yīng)的專題版面進行投放，能與版面內(nèi)容相得益彰，增強廣告的針對性。
• 戶外廣告
  • 公交站臺：在城市的公交站臺設(shè)置燈箱廣告、看板廣告等，覆蓋大量的公交乘客和過往行人，適合投放與城市文明、公共服務(wù)等相關(guān)的公益廣告。
  • 地鐵車廂及站臺：在地鐵車廂內(nèi)的海報、拉手廣告，以及地鐵站臺的燈箱、墻貼廣告等位置投放公益廣告，能接觸到大量的城市通勤人群，適合投放環(huán)保、文明出行、公益活動宣傳等各類公益廣告。
  • 樓宇電梯間：在寫字樓、居民樓的電梯間內(nèi)設(shè)置平面廣告或電子顯示屏廣告，在人們乘坐電梯的短暫時間內(nèi)進行公益信息傳播，適合投放社區(qū)公益、家庭和諧、文明禮儀等主題的公益廣告。

新媒體渠道

• 社交媒體平臺
  • 微信：通過微信公眾號、視頻號發(fā)布公益廣告視頻、圖文等內(nèi)容，還可以利用微信朋友圈廣告進行定向投放，根據(jù)地域、年齡、興趣等標簽，將公益廣告精準推送給目標人群。
  • 微博：以圖文、視頻、動圖等形式發(fā)布公益廣告內(nèi)容，借助微博的話題功能和明星效應(yīng)，引發(fā)公眾關(guān)注和討論，擴大公益廣告的傳播范圍。
• 視頻平臺
  • 抖音：在抖音平臺上，公益組織和品牌可以通過發(fā)布創(chuàng)意短視頻廣告，利用抖音的算法推薦機制，將公益廣告推送給可能感興趣的用戶。
  • 愛奇藝：在視頻播放前、播放中途的廣告時段投放公益廣告，還可以與平臺的公益頻道或公益活動合作，進行深度推廣。
• 門戶網(wǎng)站
  • 新浪：在新浪網(wǎng)的首頁、新聞頻道、公益頻道等頁面設(shè)置公益廣告位，以橫幅廣告、彈窗廣告、信息流廣告等形式展示公益廣告內(nèi)容，吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注。
  • 騰訊：在騰訊網(wǎng)的各個頻道，如新聞、娛樂、體育等頻道中，結(jié)合不同的內(nèi)容場景投放相關(guān)主題的公益廣告，提高廣告的相關(guān)性和吸引力。