調(diào)研內(nèi)容

• 目標(biāo)市場(chǎng)分析
  • 市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)：了解所在行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模，包括過(guò)去幾年的增長(zhǎng)情況以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，判斷市場(chǎng)的潛力和發(fā)展方向。
  • 目標(biāo)客戶特征：分析目標(biāo)客戶的年齡、性別、職業(yè)、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買頻率等，以便確定品牌包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和定位。
  • 消費(fèi)場(chǎng)景與需求：明確消費(fèi)者在什么場(chǎng)景下使用產(chǎn)品，以及他們對(duì)產(chǎn)品包裝在功能、便利性、情感等方面的需求。
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
  • 包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)：收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品包裝，分析其色彩、圖形、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)元素，找出其獨(dú)特之處和共性。
  • 品牌定位與形象：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、品牌理念和品牌形象，了解他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)包裝來(lái)傳達(dá)品牌價(jià)值，以及在消費(fèi)者心中的形象。
  • 市場(chǎng)策略與優(yōu)勢(shì)：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)推廣策略、價(jià)格策略以及在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為自身品牌包裝設(shè)計(jì)找到差異化的切入點(diǎn)。
• 行業(yè)規(guī)范與趨勢(shì)
  • 包裝法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)：了解行業(yè)內(nèi)關(guān)于產(chǎn)品包裝的法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保包裝設(shè)計(jì)符合相關(guān)要求。
  • 設(shè)計(jì)趨勢(shì)與創(chuàng)新：關(guān)注包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)和創(chuàng)新成果，包括新材料、新技術(shù)、新的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格等，為設(shè)計(jì)提供靈感和參考。
• 消費(fèi)者反饋與意見(jiàn)
  • 對(duì)現(xiàn)有包裝的評(píng)價(jià)：了解消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前品牌包裝的滿意度，包括對(duì)包裝的外觀、功能、易用性等方面的評(píng)價(jià)，收集他們認(rèn)為需要改進(jìn)的地方。
  • 對(duì)包裝改進(jìn)的期望：詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì)品牌包裝改進(jìn)的期望和建議，了解他們希望在包裝上看到哪些新的元素或功能。

調(diào)研方法

• 問(wèn)卷調(diào)查：設(shè)計(jì)問(wèn)卷，通過(guò)線上問(wèn)卷平臺(tái)、社交媒體、電子郵件等渠道，或者線下在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所，向目標(biāo)客戶群體發(fā)放問(wèn)卷，收集他們對(duì)品牌包裝的看法、偏好和需求等信息。
• 訪談：與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、行業(yè)專家等進(jìn)行面對(duì)面訪談或電話訪談，深入了解他們對(duì)品牌包裝的意見(jiàn)和建議，獲取更詳細(xì)、深入的信息。
• 焦點(diǎn)小組：組織 8-12 人的焦點(diǎn)小組，圍繞品牌包裝設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行討論，觀察參與者的反應(yīng)和互動(dòng)，收集他們的集體意見(jiàn)和想法。
• 觀察法：在超市、零售店等銷售場(chǎng)所觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為，記錄他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)包裝的關(guān)注重點(diǎn)、停留時(shí)間、拿取方式等，了解包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。
• 二手資料收集：查閱行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)、政府部門的統(tǒng)計(jì)資料、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)等，獲取關(guān)于市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等方面的信息。
• 在線監(jiān)測(cè)與分析：利用社交媒體監(jiān)測(cè)工具、網(wǎng)絡(luò)輿情分析工具等，收集消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)品牌包裝的討論和評(píng)價(jià)，了解消費(fèi)者的態(tài)度和意見(jiàn)。